Dans un paysage où les formats courts réinventent l’accès à la musique, TikTok dégaine Crescendo, un accélérateur destiné à révéler les talents émergents de la musique classique. Dix créateurs basés au Royaume-Uni, déjà actifs autour du genre sur la plateforme, bénéficieront d’un accompagnement sur mesure pour faire passer leur contenu du simple clip à une trajectoire professionnelle. L’initiative combine promotion artistique, apprentissage numérique et découverte musicale pour toucher les jeunes publics là où ils se retrouvent le plus: sur les réseaux sociaux.
TikTok Crescendo: dénicher les talents de la musique classique grâce à une accélération numérique dédiée
Le programme vise une cohorte de 10 créateurs britanniques passionnés par la musique classique et déjà présents sur TikTok. Les candidatures sont ouvertes jusqu’au 30 octobre 2025, et l’événement inaugural se tiendra en janvier au Southbank Centre. Sur le panel, Esther Abrami, violoniste et figure montante de TikTok, partage l’éclairage avec des personnalités telles que Baroness Thangam Debbonaire, Toks Dada (responsable musique classique au Southbank Centre) et Toyin Mustapha (chef de partenariats musique chez TikTok UK & Ireland).
Le dispositif promet une expérience multisupports: concerts et répétitions accessibles, contenus exclusifs en coulisses avec les artistes résidents, mentorat personnalisé et formation à l’essor des audiences sur la plateforme, collaborations avec les équipes digitales de TikTok et du Southbank Centre, et une implication à long terme via le Southbank Centre Ambassador Scheme.
À propos du contexte, Esther Abrami rappelle que l’idée reçue selon laquelle « les jeunes n’aiment pas la musique classique » est dépassée: « c’est une musique qui peut faire vibrer, donner des frissons. » Le programme répond à cette réalité en ouvrant le genre à des publics qui le perçoivent encore comme éloigné, tout en valorisant les voix qui apportent un regard contemporain et diversifié sur le répertoire.
Pour élargir le cadre, plusieurs chiffres donnent le ton: près d’un million de posts sous le hashtag #ClassicalMusic et une hausse de 60% sur les 12 derniers mois montrent que la musique classique se réinvente hors des salles de concert grâce à TikTok. Crescendo s’inscrit ainsi comme une passerelle entre les ambitions artistiques et les audiences du XXIe siècle, favorisant la découverte musicale et la promotion artistique sur une plateforme en constante mutation.
Les 10 talents sélectionnés auront l’opportunité de se rassembler lors d’un événement en janvier pour établir des liens entre eux, tout en bénéficiant d’un accès gratuit à des concerts et répétitions, d’un contenu backstage exclusif et d’un accompagnement sur la croissance d’audience. Le tout se double d’un potentiel de collaboration avec les équipes digitales du Southbank Centre et de TikTok, menant jusqu’à une implication durable via le programme Ambassador.
Le lancement a été salué par la scène londonienne et les échanges ont insisté sur l’idée que le numérique peut élargir le répertoire et les publics, sans éclipser la qualité du travail instrumentiste. Avec Crescendo, l’écosystème musical affirme sa curiosité pour les trajectoires non traditionnelles et son engagement à nourrir les carrières de demain.
Une question demeure: comment cette initiative va-t-elle influencer la dynamique entre les créateurs et les institutions? Les premiers profiteront d’un tremplin, les secondes y voient une opportunité de renouveler l’appel au public classique sans sacrifier l’exigence artistique.
Ce que Crescendo peut changer dans l’écosystème musical
La collaboration entre TikTok et les institutions culturelles se présente comme une innovation numérique majeure. Elle offre aux jeunes musiciens un chemin plus direct vers la scène professionnelle, tout en alimentant une découverte musicale plus bigarrée et interactive. Le cadre permet aussi d’explorer des formats narratifs et performatifs adaptés au numérique, où le micro-mudage entre virtuel et réel peut devenir une force artistique.
Qu’est-ce que Crescendo sur TikTok?
Crescendo est un accélérateur lancé par TikTok et le Southbank Centre visant à révéler et accompagner les talents émergents de la musique classique à travers un programme dédié, mentorat et opportunités de diffusion.
Qui peut postuler et jusqu’à quand?
Le programme cible 10 créateurs basés au Royaume-Uni, déjà actifs sur TikTok autour de la musique classique. Les candidatures sont ouvertes jusqu’au 30 octobre 2025.
Que retirent les lauréats?
Les lauréats bénéficient d’un accès gratuit à des concerts et répétitions, d’un contenu exclusif backstage, d’un mentorat personnalisé et de possibilités de collaboration avec les équipes TikTok et Southbank Centre, avec une voie potentielle via l’Ambassador Scheme.
Comment suivre l’évolution du programme?
Les évolutions et les résultats seront relayés par les canaux officiels de TikTok et du Southbank Centre, ainsi que par les médias couvrant les tendances musicales et les initiatives culturelles.
